颜值经济时代 2019化妆品包装十大趋势预测裂稃雀麦

【中国包装网讯】2018年10月20日零点，双十一预售正式开始。据数据统计，双十一预售前两周预售量达9828.3万件，预售额突破300亿。预售量前十个品类中，有7个品类属于个护化妆品行业，可见颜值经济时代，美丽最重要，女性消费的力量非常强大。“双十一”当天15点，天猫放出一份“亿俱乐部”名单，个护化妆品多达29个品牌上榜，最终销量TOP10排行分别是：玉兰油、欧莱雅、兰蔻、自然堂、SK-II、百雀羚、雅诗兰黛、HFP、薇诺娜、悦诗风吟。与去年相比，本土品牌自然堂和百雀羚上榜，而膜法世家和一叶子跌出TOP10榜单。

但目前个护化妆品包装从大方向来说，现有的包装与消费者的要求还存在一定的差距：44.66%的消费者认为目前市场上的个护化妆品包装没有特色；38.83%的消费者希望包装能够富有创意；64.08%的消费者希望个护化妆品包装能具备时尚感。由此可见，个护化妆品包装尚有很大的创新空间。2019年，如果希望上榜“双十一”TOP10，成为稳稳逆袭外资品牌的那一匹国产黑马，或许需要谨记个护化妆品包装的10个趋势。

品牌格调

包装无言却能表达品牌格调，我们需要用恰到好处的包装，来诉说品牌的故事。包装设计首先要突出表现商品的品牌，要在包装上以统一形象传达给消费者，让消费者在不知不觉中自然地接受和认可品牌，这对产品的销售起着至关重要的作用。比如通过色彩、造型、抽象图形、包装材料、文字等等手段去体现商品的定位和独特之处。

独特个性

对于时代性很强的化妆品来说，个性印象是一个非常重要的心理因滇百合素。通过特定的包装设计能使得消费者产生这件商品就是为我量身定制的感觉，增加消费者对商品的粘性，从而成为商品的忠实粉丝。高端定制市场前景广阔，现在的“个性化”不再只存在于奢侈品中。数字化时代悄然来临，数码印刷设备让“批量个性化”得以实现，预设定的订制包装更是简单易行。

极简风格

现在包装越来越趋向极简风格，产品和包装的字体也都很少使用花哨的设计，这是一种趋势。黑白灰颜色的巧妙应用，更能给人稳重、高端的品质感。此外，包装还要有更深层次的文化内涵。适当地将传白苞芹属统文化融入到包装设计中，达到形式与内涵高度统一的境界，将会让包装设计更具风格、更有特色。

接触体验

包装的品质与质量挂钩，这是消费者惯有的购买心理。在设计时，我们应尽量选择接触体验好的包材，高山党参当消费者拿起商品的时候，这种质感是实实在在印在客户心里的。化妆品包装是我们使用产品时，都会拿起来体验的一种包装，其接触体验比拆开之后马上丢弃的包装，对消费者来说更加重要。

精巧包装

随着消费者对生活品质的重视，他们希望化妆品在使用的过程中也能常保新鲜；同时，忙碌的生活增加了出差的频率，携带方便的化妆品深受白领丽人的喜爱，化妆品包装体积越来越小成为一种趋势。同时，随着化妆品品类的增多，消费者的选择越来越多，包装也将会越来越精巧。

开启体验

消费者使用产品的第一体验，一定是包装的开启体验。无论用多少钱购买的产品，如果开启体验很差，给消费者的印象分就会大打折扣，并对这个品牌失去信任度。举个例子，当我们收到网购快递包裹的时候，内心充满期待，如果打开快递包裹或者产品包装非常困难，开启体验就很不好，从而就会感觉这个产品降低了档次。这种情况的发生，可以说品牌方已经流失了一半的客户。怎么保障开箱体验符合消费者的心理预期，是提高消费者体验的重点。

智能趋势

智能包装利用创新技术，在品牌保护、活性监测、防伪防窜货等方面，为产品提供更多保障，赋予包装越来越多的功能。在化妆品的智能包装中，AR技术被各大品牌争相用来提高用户体验、刺激产品销量、提升产品的趣味性和互动性。此外，工业4.0和智能制造也逐步向化妆品行业不断渗透，机械手、机器人和视觉系统开始在化妆品生产中应用。未来包装设备将更具柔性和适应性，在可组合、多任务成为包装生产的新趋势下，智能化以及可持续发展也要在考虑范围之内。

绿色环保

当前，大量塑料包装的废弃物正在污染环境，给人类乃至动植物造成极大的负担。我们应该努力减少多余的包装，从原材料上选取有保障的绿色环保材料，确保包装尽可能可持续和可回收，把环保的理念传递给消费者，减少地球负担、减少雾霾，让地球家园更加美好。同时，可持续一定不能以牺牲消费者体验为代价，优秀的可持续方案一定要提高消费者体验。

技术革新

从包装行业规范方面考虑，降成本的方式除了使用一些成本相对较低的材料之外，更重要的是开发出新技术，在确保产品安全的基础上，控制包装成本。越来越多的彩妆容器选择使用三维打印技术，可以快速生成和优化设计原型，即时得到消费者反馈，极大缩短开发周期。互联网激发了“以个人为中心”的消费模式，线上线下的融合，体现了“以人为本”的理念，品牌在进行新一轮流量布局时，位于大后方的生产技术显得更加重要。

渠道体验

个护化妆品的包装，需要根据不同的使用场景，采用不同的包装方案，让消费者获得更好的体验。零售业格局的持续变化，消费者希望有一种无缝的、直观的场景体验，使购买产品更快、更容易、更愉快，无论是在线购买、店内购买还是综合考虑，电子商务包装的体验必须符合消费者对实体店内购买的期望。包装解决方案需要适应不同的渠道，但同时为消费者提供统一的、高质量的品牌体验。

数据表明，2017年从消费金额占比来看，50%的美妆消费来自于15-29岁的女性消费者，而线上消费比例更高，达到了5远志木蓝9%。新生代消费者正在改变中国市场，年轻群体已然成为了彩妆消费的主力。同时，调研显示，品质化、个性化、互动性是这些新生代消费者对产品包装呈现出的三大特征，消费理念升级的同时也带动了彩妆包装的创新及其技术的飞速提升。