美国杂志的新增长点：品牌输出战略小花藤属

近年来美国杂志发行趋势表明其市场已趋于饱和。无论是技术类杂志出版商还是杂志王国，杂志出版公司正在全球范围内移植他们的品牌，通过许可授权合同，只需花费少量资金，就可以很快收回投资。中国是一个非常吸引人的目标市场：中国经济在世界上排名第六，这创造了中国对杂志消费的巨大需求，不仅是那些发展中的工业经济商业类和技术类杂志，还有日益扩大的中产阶级需要的消费类杂志。

在中国，60％的人30岁以下。他们正在享受来自细叶鸢尾西方包括从美容和时尚到汽车还有旅游的一切东西。对杂志出版公司来说，问题不再是是否要建立海外桥头堡，直鼠耳芥而是怎样做好它。在美国，一个杂志的增长速度日益加快，意味着从竞争对手那里偷取市场份额，在彼此竞争白热化的时候，美国杂志向欧洲、亚洲和拉丁美洲开始厚边龙胆扩张。杂志品牌一旦确立，这就有了转为合资并攫取更高收入份额的可能。将杂志品牌向国外授权不仅是发现一个可靠的被许可人那么简单，美国的出版商不得不估量他们的品牌在不同文化背景的变化程度，而且必须在美国本土版和当地版的内容间保持平衡。
最大的错误

对任何国际性品牌来说，能够犯下的最大错误是拥有来自美国原版杂志的太多控制权，出版商太容易与当地法律发生冲突了。美国杂志出版商们为此不得不逐渐向海外扩张，像康德·纳斯特(Cond Nast，简称“CN”)这样的公司，在英国、法国、意大利、西班牙和俄罗斯的全资子公司为它带来了很多海外收入。在日本，康德拥有100％的《绅士》(GQ)的股权，但只拥有《时尚》日文版(Vogue Japan)股权的70％，后者也是通过与当地的报团“日经”(Nikkei)合资而出版的。在中国台湾，它与当地媒体公司刘柄森(Bentham Liu)合资，大概控股75％多一点。该公司在许多小国家实行的是授权而不是合资。为了让一种杂志有利可图，你需要对当地经济有一个衡量标准，在标准之下进行合资没有任何意义。许可授权的两个好处，一是该公司可以收到许可使用费，二是没有风险。对一个不稳定的市场来说，这更加理智。

发现你的市场

与任何大媒体公司负责授权和品牌联合的主管谈话，你都会听到同样的建议。国际扩张的最重要的第一步，是寻找一个文化水平较高、人民足够富裕、买得起杂志的国家。接下来关键的一步是寻找适当的合伙伙伴，另外，一些杂志品牌需要一些微调以吸引全球消费者。《国家地理》杂志(National Geographic)是最好的例子。杂志的内容足国际性的，从刚走出家门到已经走遍世界的人们，原因在于它是一种以图片为主的杂志。

《国家地理》的原版内容只占到当地版的20％－30％。但这些只是例外。在许多情况下，当地版内容直接来自于华盛顿特区总部，保持了该品牌的完整性。各当地版用同样的内容也会降低费用。由于该杂志的制作费用十分昂贵，所以他们做了一篇文章并翻译、发给所有的当地版，以节约5％－10％的费用。”、

《花花公子》(Playboy)在如何处理世界上不同的版本内容问题上，不得不十分小心。该杂志的17个国际版在每个国家都雇用了编辑班子，而《花花公子》公司依仗他们来处理文化中的细微差别，通过这些杂志是否适应每一个市场来决定生死。在保证品牌核心内容强劲的同时，保持与每一个地方的联系。举例来说，亚洲市场倾向于对名人故事感兴趣，而东欧读者对政治性文章反响强烈。

既然国际品牌扩张是一个公司账本底线的最后一行，在一些较小的市场，一个只支付特许经营费的许可合同将使当地的合作伙伴负责制作出高质量的杂志产品。因此，拥有一个能够出版高质量杂志的合作伙伴是相当重要的。

利用克里奥视方佳网点打赢一场加网战

http://hc360.com 2005年2月16日14时57分 慧聪网印刷行业

【hc360慧聪网印刷行业频道】当克里奥公司在6年前推出视方佳调频加网技术时，很少有人注意它。然而，随着视方佳加网技术渐渐实现了克里奥印刷用户的想象，消息迅速传开。视方佳技术的成功应用为他们带来了强大的竞争力，使非克里奥用户不得不加倍努力以求赶上。目前有4种基本的加网方式：
High—LPI AM(高网线数调幅加网)：这是所谓的高精度传统加网方式，其加网线数比行业标准(商业印刷200LPI或报纸印刷150LPl)要精细。例如克里奥公司的Prmergya AM印能捷调幅加网，克里奥公司的Brisquea Turbo必胜涡旋加网，富士公司的Co—Res加网，以及Artworks Paragon加网。

High—IPI hybrid AM(高网线数混合调幅加网)：它是传统的高网线数调幅加网一个变种。例克里奥公司的Maxtone加网，爱克发公司的Sublima加网和艾司科公司的
Sambaflex加网。

First—order FM(第一序调频加网)：这是最初的调频／随机加网。例如克里奥公司的Staccatoa 20．1，爱克发公司的CristalRaster和海德堡公司的Diamond钻石加网。除了克里奥的技术以外，其它的同类系统都具有一个共同缺点，即有可见的颗粒，而且加网困难，因此这类加网技术基本已被废止。

Second—order FM(第二序调频加网)：这是调频加网的一个变种。例如克里奥公司的视方佳加网技术，网屏公司的Spekta／Fairdot视必达加网和海德堡公司的Satin加网。

克里奥加网优势
克里奥方形光点热敏成像技术可以精确、一致、可靠地完成以上四种加网方式(产生1％—99％的网点)。克里奥工作流程使得加网完全可调，可以在全速状态下进行成像。

印刷业对一种新加网技术的认知还存在混淆，这就是混合调幅加网技术，也被莎草蕨属称作XM加网。混合调幅加网主要用于弥补在RIP、照排机、印版和印刷机上复制局限——不正确的色度值或高光和暗调部分的网点丢失。混合调幅加网算法定义了最小的不容易出现问题的网点尺寸，在高光和暗调区域，色调通过改变网点的数目(FM)来控制，而其它色调区域则通过改变网点的大小(AM)来控制。例如，如果最小的不出现问题的网点是8％的网点，那么，将用8％的网点去形成阶调为1％—7％的区域。8％的网点被随机移走，从而形成较亮阶调，而不是用更小的网点再现较亮的阶调。与周围区域比起来，它看起来较亮，是因为在这些区域网点减少了。

混合调幅加网技术非常适合柔版成像，因为柔性版很难再现小于10％的网点和大于90％的网点。然而，在克里奥公司对金属胶印版成像的CTP设备上，分辨率足够精细，可形成独立的像素(0—100％)，不再需要使用混合调幅加网方式。克里奥的印刷用户，尤其是那些在昆腾机型上使用方形光点热敏成像技术的用户，根据版材不同，使用传统的调幅加网可实现450 LPI的加网线数。

视方佳加网
尽管你可以采用高网线数加网来抵御竞争，但更好的办法是完全脱离调幅加网。原因很简单：高网线数调幅加网仍受到加网角度龟纹和主题龟纹的影响。它们有玫瑰花斑，在近距离观测下，不具有照片的效果。

视方佳加网采用伪随机分布的网点再现色调。这意味着加网线没有方向，因此没有加网角度。可变网点分布意味着没有固定的距离，因此没有加网线数或加网角度。在近距离观测下，视方佳加网具有解决问题的能力并能呈现出照片的效果。视方佳还使得价格低廉的喷墨打样可以适用于合同色彩打样，不再需要对调幅加网产品进行半色调打样。

视方佳加网正在被用于多种档次的印刷品上，包括商业单张纸和轮转印刷品，包装、杂志、目录和报纸印刷品。这种趋势正日益明显，不仅是由于视方佳加网可提供传统调幅加网具有的优势，而且也因为视方佳加网可以提供更大的中间调色彩、色调和色彩稳定性，更快的油墨干燥以及在套印不准时更好的色彩合成。