浙江丽水如何走山区的生态精品农业之路2兰屿山柑

浙江丽水如何走山区的生态精品农业之路（2）

品牌化经营——农业如何优质优价

经过多年发展，丽水已成功培育出食用菌、茶叶、水果、高山蔬菜、中药材、畜牧、笋竹、油茶等八大农业主导产业，这些产业既是丽水的宝贝，也符合山区农业发展的内在要求。去年丽水130亿元的农业总产值中，这八大产业占了七成多。

对于八大产业的发展前景，丽水市农业局副局长张国平十分看好。他认为，丽水地处长三角、海西经济区叠加地带，经济社会发展后，人们对高品质生态农产品的消费需求日趋旺盛，随着大交通网的形成和电商发展，丽水完全可依托区域高度发达的物流业，成为两大经济区和上海、杭州等大中城市的“菜园子、后花园”。

但现代农业也好，生态精品农业也好，归根结底要体现在较高的价值上。作为山区，丽水农业尽管精品多多，但养在深闺人未识，更不要说走出大山，实现优质优价。这让丽水不得不思考品牌化，以提升其农产品的知名度和影响力。

农业品牌化并非新事物。围绕八大产业中，县级层面打造了多个产业品牌，如庆元香菇、遂昌菊米、缙云麻鸭、青田田鱼等等，不一而足，这些品牌在全国都有一定的名气；产业品牌外，下面很多的企业、合作社和家庭农场，他们基本都有自己的产品品牌，这些品牌数量上犹如繁星，但在市场上大多无人知晓。

丽水生态精品农业要走出去，尽管要依靠生产主体，但数不胜数、让人眼花缭乱的品牌，各自为战，无法形成统一的标识。丽水认为，只有依托政府创建统一的区域公用品牌，带动产业和企业品牌共同发展，母子品牌形成合力，相得益彰，才能最终实现资源经济到品牌经济的腾飞。

那么，这个统一的、涵盖所有产业和企业的区域公用品牌应该由谁出面来打造运营？丽水组建成立了政府全资的农业投资发展有限公司，作为服务全市农业的大平台；同时组建成立丽水市生态农业协会，再由协会将品牌创建推广的职能委托给“农发公司”。这一体制机制上的创新，解决了公用品牌构建中一系列技术难题，在生产和流通、政府和主体之间搭建起了桥梁，为品牌农业的实施推广创造了有利条件。

农业系统许多人存有误解，认为品牌创建很简单，无非是注册商标、投放广告，但实际上这是项专业性很强的系统工程。“农发公司”重金委托浙江大学CARD中国农业品牌研究中心编制《丽水市生态精品农产品区域公用品牌战略规划》，对品牌定位、命名、口号、符号、渠道架构等进行了科学规划。

“农发公司”总经理徐炳东告诉记者，本月底，丽水将在省会杭州举办“生态精品农业博览会”，届时，以“丽水山耕”作为命名的整套品牌系统将惊艳亮相。

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